“艺术大讲堂”系列讲座之李志立谈“带你了解短视频爆火背后的逻辑”

澳门科技大学人文艺术学院电影学院与文体发展办公室共同主办的“艺术大讲堂”系列讲座之“带你了解短视频爆火背后的逻辑”于2022年9月13日在澳门科技大学N101大礼堂成功举办。讲座邀请到字节跳动/剪映认证优质教程导师、剪映最新海外版CapCut教程导师、纽约电影学院电影制作硕士、第二届中国电影导演协会青年导演扶持计划/青葱计划十强李志立主讲。

讲座伊始，李老师从自己的过往经验切入，用专业的角度全面介绍了抖音短视频平台的定义。随后，他再以YouTube 、爱奇艺、芒果tv等视频社交软件为例，具体详细地介绍了抖音与YouTube从流量规则、变现方式两方面的区别，阐述了抖音作为一个短视频社交平台，是如何从零开始，对我们的传媒行业带来机遇和挑战的。通过具体的视频观看活跃数据对比，李老师强调了抖音作为一个短视频平台的独特性。

紧接着，李老师与同学们分享了“抖音万能帐号定位公式”。只要找准赛道定位、商业定位、帐号定位和内容定位，就能成立一个拥有流量和数据的帐号。此外，李老师以他本人的抖音帐号为例，从一个农民生活相关的展示视频衍生推荐，展示了抖音创作后台的数据总览、赛道分流与定位。而找到帐号商业定位的重要步骤就是找到行业天花板。由此，他以新闻赛道为例，展示了寻找相关主流帐号的方法，提出进行商业定位可以更精准地确定变现模式，寻找适合变现的企业这一结论。李老师认为，帐号定位中帐号简介、账号封面和帐号头像对于帐号IP的塑造非常重要。除此之外，李老师提出内容定位也是重中之重，每一个爆火的视频，都一定会顺着视频内容标签算法的大体趋势。

讲座最后，李志立老师提出，不同软件和平台的视频流量推送会根据AI的趋势而变化，而有意向进入影视行业、参与短视频平台的同学，首先得清楚相关视频推送的背后逻辑，这是做出爆款视频的先决条件。

李志立老师