刘平云谈「从『冰墩墩』到『大湾鸡』 —— 文化IP的设计研究与实践」

由澳门科技大学校友会联合总会、人文艺术学院校友会主办，人文艺术学院、文体发展办公室协办的「艺术大讲堂」系列讲座之「从『冰墩墩』到『大湾鸡』——文化IP的设计研究与实践」于2026    年3月24日下午在澳门科技大学D座礼堂成功举办。本场讲座邀请到澳门科技大学人文艺术学院2018级设计学博士、广州美术学院视觉艺术设计学院院长、中国美术家协会平面艺委会委员、北京冬奥会吉祥物「冰墩墩」设计总执行、十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人刘平云主讲。

讲座伊始，澳科大人文艺术学院张志庆院长与刘平云教授互赠纪念品，并一同回顾 2022    年返校交流的经历。随后，刘教授以「文化IP的设计研究与实践」为主题展开分享，深入阐述「大湾鸡」与民同乐、贴近群众的设计理念，并介绍第十五届全运会会徽的设计思路，讲解如何实现全运会与残特奥会会徽的视觉统一，以落实节约办赛的原则。

刘平云教授与张志庆院长互赠纪念品

在谈及「喜洋洋」「乐融融」的创作过程时，刘教授强调IP设计的核心在于吸引公众自发参与，唯有如此才能形成有效的扩散与传播。他详细解析「大湾鸡」的设计方案与完整视觉系统，说明如何从「冰墩墩」的成功经验延伸至「大湾鸡」的符号创新，通过视觉优化让角色更具灵动性与表达张力。

刘平云教授

随后，刘教授进一步剖析从原创设计到产品转化的全链路逻辑。他指出，产品开发与人偶扮演是IP爆红的关键环节，是官方力量与民间热情双向互动的成果，也是文化IP成功的核心驱动力之一。他表示，从「冰墩墩」所承载的国家文化形象，到「大湾鸡」所展现的市井烟火气，代表着IP传播从PGC（专业生成内容）走向UGC（用户生成内容），传播模式由单向输出转为双向交流，文化符号因而得以更有效地带动经济价值，引来观众热烈掌声。讲座尾声，刘平云教授以「兴趣、坚持、团队」三个关键词与同学们共勉，寄语大家「保持好奇，守护天真」。

在问答环节中，有学生提问「原创品牌如何切入市场？」刘教授回应道，原创设计的核心在于打造差异化，从独特视角切入，结合精准传播策略与内容推流，便能有效进入市场并建立品牌认知。

全场大合照