劉平雲談「從『冰墩墩』到『大灣雞』 —— 文化IP的設計研究與實踐」

由澳門科技大學校友會聯合總會、人文藝術學院校友會主辦，人文藝術學院、文體發展辦公室協辦的「藝術大講堂」系列講座之「從『冰墩墩』到『大灣雞』——文化IP的設計研究與實踐」於2026 年3月24日下午在澳門科技大學D座禮堂成功舉辦。本場講座邀請到澳門科技大學人文藝術學院2018級設計學博士、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長、中國美術家協會平面藝委會委員、北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」設計總執行、十五運會和殘特奧會視覺設計團隊負責人劉平雲主講。

講座伊始，澳科大人文藝術學院張志慶院長與劉平雲教授互贈紀念品，並一同回顧 2022 年返校交流的經歷。隨後，劉教授以「文化IP的設計研究與實踐」為主題展開分享，深入闡述「大灣雞」與民同樂、貼近群眾的設計理念，並介紹第十五屆全運會會徽的設計思路，講解如何實現全運會與殘特奧會會徽的視覺統一，以落實節約辦賽的原則。

劉平雲教授與張志慶院長互贈紀念品

在談及「喜洋洋」「樂融融」的創作過程時，劉教授強調IP設計的核心在於吸引公眾自發參與，唯有如此才能形成有效的擴散與傳播。他詳細解析「大灣雞」的設計方案與完整視覺系統，說明如何從「冰墩墩」的成功經驗延伸至「大灣雞」的符號創新，通過視覺優化讓角色更具靈動性與表達張力。

劉平雲教授

隨後，劉教授進一步剖析從原創設計到產品轉化的全鏈路邏輯。他指出，產品開發與人偶扮演是IP爆紅的關鍵環節，是官方力量與民間熱情雙向互動的成果，也是文化IP成功的核心驅動力之一。他表示，從「冰墩墩」所承載的國家文化形象，到「大灣雞」所展現的市井煙火氣，代表著IP傳播從PGC（專業生成內容）走向UGC（用戶生成內容），傳播模式由單向輸出轉為雙向交流，文化符號因而得以更有效地帶動經濟價值，引來觀眾熱烈掌聲。講座尾聲，劉平雲教授以「興趣、堅持、團隊」三個關鍵詞與同學們共勉，寄語大家「保持好奇，守護天真」。

在問答環節中，有學生提問「原創品牌如何切入市場？」劉教授回應道，原創設計的核心在於打造差異化，從獨特視角切入，結合精準傳播策略與內容推流，便能有效進入市場並建立品牌認知。

全場大合照