「藝術大講堂」系列講座之李志立談「帶你了解短視頻爆火背後的邏輯」

澳門科技大學人文藝術學院電影學院與文體發展辦公室共同主辦的「藝術大講堂」系列講座之「帶你了解短視頻爆火背後的邏輯」於2022年9月13日在澳門科技大學N101大禮堂成功舉辦。講座邀請到字節跳動/剪映認證優質教程導師、剪映最新海外版CapCut教程導師、紐約電影學院電影製作碩士、第二屆中國電影導演協會青年導演扶持計劃/青蔥計劃十強李志立主講。

講座伊始，李老師從自己的過往經驗切入，用專業的角度全面介紹了抖音短視頻平台的定義。隨後，他再以YouTube 、愛奇藝、芒果tv等視頻社交軟件為例，具體詳細地介紹了抖音與YouTube從流量規則、變現方式兩方面的區別，闡述了抖音作為一個短視頻社交平台，是如何從零開始，對我們的傳媒行業帶來機遇和挑戰的。通過具體的視頻觀看活躍數據對比，李老師強調了抖音作為一個短視頻平台的獨特性。

緊接著，李老師與同學們分享了「抖音萬能帳號定位公式」。只要找準賽道定位、商業定位、帳號定位和內容定位，就能成立一個擁有流量和數據的帳號。此外，李老師以他本人的抖音帳號為例，從一個農民生活相關的展示視頻衍生推薦，展示了抖音創作後台的數據總覽、賽道分流與定位。而找到帳號商業定位的重要步驟就是找到行業天花板。由此，他以新聞賽道為例，展示了尋找相關主流帳號的方法，提出進行商業定位可以更精準地確定變現模式，尋找適合變現的企業這一結論。李老師認為，帳號定位中帳號簡介、賬號封面和帳號頭像對於帳號IP的塑造非常重要。除此之外，李老師提出內容定位也是重中之重，每一個爆火的視頻，都一定會順著視頻內容標籤算法的大體趨勢。

講座最後，李志立老師提出，不同軟件和平台的視頻流量推送會根據AI的趨勢而變化，而有意向進入影視行業、參與短視頻平台的同學，首先得清楚相關視頻推送的背後邏輯，這是做出爆款視頻的先決條件。

李志立老師